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GEOMARKETING
Zone
de
chalandise
&
Méthodes d'implantation
ISBN : 978-2-35682-013-6
de
Jérôme
Baray
Discipline
en pleine essor, le
géomarketing est l’art d’analyser et
d’accommoder l’offre concernant un service
donné aux différents besoins répartis
géographiquement dans l’espace.
L’analyse
des zones de chalandise et les
problématiques d’implantations
d’activités publiques et privées
(boutiques,
supermarchés, agences, activités touristiques,
réseaux de transport,
bureaux de poste, services de soin, aéroports,…)
constituent un enjeu majeur de
qualité du service proposé vis-à-vis
des clients. La création de réseaux de
points de vente ou d’agences étant un
investissement lourd et à long terme, il
s’agit donc de bien cerner géographiquement la
demande et de favoriser
l’accessibilité aux services et leur
disponibilité, tout en maîtrisant les
coûts d’implantation et le nombre des
infrastructures à créer. L’optimisation
spatiale du prix et de la promotion tenant compte du
paramètre temporel ne sont
également pas à négliger.
Cet
ouvrage récapitulant les concepts
actuels du géomarketing s’adresse à la
fois aux professionnels désireux
d’appliquer des méthodes efficaces au sein des
secteurs privés et publics ainsi
qu’aux étudiants souhaitant approfondir la
connaissance de ses outils encore
peu diffusés.
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